Concevoir des produits et des espaces à impacts positifs, c’est l’objectif que s’est fixé Fred Ly, co-fondateur et directeur de création d’Awake et StudioMidi12.
Awake fait le lien entre le passé et le futur en recyclant des matériaux pour créer les montres de demain à l'impact carbone le plus faible de l’industrie horlogère. Ce collectif de designers engagés s’impose comme un réel prescripteur d’un nouveau modèle de consommation en imaginant les objets et interactions d’un monde nouveau, plus respectueux et plus pérenne.