Fred Ly, peux-tu nous en dire plus sur StudioMidi12 que tu as fondé?
StudioMidi12 est mon laboratoire créatif qui a pour objectif assumé de concevoir "mieux", concevoir pour produire "mieux", pour un design plus durable en recherchant de nouveaux matériaux et moyens de production pour des projets plus circulaires, aussi créatifs que durables de cette réflexion est née une marque de montre, Awake.
Comment exprimes-tu tes engagements à travers tes designs ?
Aujourd’hui, le temps est l’un des piliers de chacun de mes projets. Je considère le temps des matériaux en m’interrogeant sur différents points : ont-ils un passé, une histoire, comment les valoriser au service de l’environnement, etc. Et le temps spatial, c’est à dire comment l’objet ou l’espace peut traverser le temps et quelle empreinte va-t-il laisser derrière lui, ainsi que les interactions ou expériences qu’il va générer.
Mon objectif est de donner du sens au temps.
Awake a conçu une montre en filets de pêches recyclés, comment est venue l’idée et pourquoi avoir utilisé ce matériau ?
22 000 tonnes de déchets plastiques sont déversées en mer tous les jours et 650 000 animaux marins se retrouvent chaque année piégés dans des filets abandonnés, tout en sachant que 85% de l’oxygène que nous respirons provient des mers.
Il fallait symboliser le temps de l’urgence, nous avons ainsi conçu une montre totalement inédite pour symboliser ce combat. Une première mondiale en 2019 ! Elle a été sélectionnée par le sommet du G7, présentée et distribuée aux dirigeants par le Président Macron pour incarner l’importance d’un engagement international en faveur de la sauvegarde des océans.
aKagreen est venu végétaliser les bureaux d’Awake l’année dernière, avec de nombreuses plantes tropicales notamment plantées dans des jardinières que vous avez conçues avec des matériaux recyclés ! Pourquoi avez-vous eu ce besoin de vous entourer de nature ? Verdict un an après ?
J’étais à la recherche d’un nouveau collaborateur qui puisse donner le sourire et apporter de la symbiose à l’équipe. Donc j’ai choisi les plantes pour l’incarner (rire). Je suis convaincu des bienfaits des plantes : elles sont vivantes, elles transmettent de l’énergie positive et ont un impact direct sur l’état physique et psychologique de celles & ceux qui les côtoient.
Un an après c’est devenu le meilleur employé d’awake ! Concernant le matériau des jardinières, nous avons en effet utilisé du caoutchouc régénéré car c’est l'un des matériaux qui a l’impact le plus faible en terme d'énergie grise (quantité d’énergie consommée lors du cycle de vie d’un matériau).
Tu nous as récemment aidé à repenser l’organisation et designer l’atelier d’aKagreen, comment as-tu réussi à retranscrire notre ADN à travers cet aménagement ?
L’idée était de comprendre comment s’articule une journée type chez aKagreen d’un point de vue organisation et flux - temps spatial - afin de comprendre les besoins de l’espace. On a limité les dépenses en énergie au minimum nécessaire et surtout évité la déco pour la déco. La coque d’origine a été conservée, empreinte d’histoire et de vie - le temps des matériaux. On avait finalement tous les ingrédients principaux du projet : l’histoire de l’espace, les plantes et les humains qui y travaillent. L’idée de départ était de mieux «ranger» l’espace avec du mobilier sur roulette pour rendre le lieu le plus modulable possible afin d’incarner l’énergie débordante de l’équipe, toujours en mouvement.
Awake s’engage dans une démarche éco-responsable, qui se construit autour de 3 principes : circularité, interconnexion, biomimétisme. Comment ces engagements se traduisent-ils dans la conception de vos montres ?
Nous sommes fiers d’incarner l’urgence absolue d’une lutte contre la pollution des océans, et de symboliser l’innovation des entreprises françaises en faveur de la création et l’utilisation de nouvelles matières recyclées. Ces engagements se traduisent déja dans notre nom Awake qui symbolise notre mission, celle d’éveiller les consciences. Et nous le faisons en y apportant une approche la plus vertueuse possible dans la conception de nos produits, du design jusqu’à la fabrication avec des matériaux recyclés, et circulaire ainsi que l’usage d’un mouvement solaire qui procure une énergie propre, gratuite et illimitée.
QUELQUES CHIFFRES
650 000 animaux marins se retrouvent chaque année piégés dans des filets abandonnés
85% de l’oxygène que nous respirons provient des mers
22 000 tonnes de déchets plastiques sont déversées en mer tous les jours
Les océans absorbent environ 30% des émissions de CO2 produites par les activités humaines
Ces engagements se traduisent déja dans notre nom Awake qui symbolise notre mission, celle d’éveiller les consciences.
Conscient des menaces environnementales, notamment celles qui pèsent sur les océans, StudioMidi12 s'efforce de repenser le design en explorant de nouveaux matériaux et méthodes de production plus respectueux de l'environnement.
Cette marque incarne cette vision, proposant des produits qui allient créativité et durabilité. En concevant "mieux" pour produire "mieux", StudioMidi12 contribue à un avenir où le design est au service de la préservation de notre planète.
